VAselina | The original knows best
Brief: Convertir a Vaselina en el símbolo de la cultura de trucos de vida moderna, haciéndola audaz e icónica.
Insight: Mientras la sociedad intenta borrarnos a medida que envejecemos, cuanto más mayores somos, más profunda es nuestra sabiduría.
Idea: Elegir a una "Abuela Vaselina" para compartir la sabiduría de las abuelas con el mundo.
Rol : Directora de arte y diseñadora
Cliente : Vaselina
paso 1. El casting
Lanzamos una búsqueda a nivel nacional para encontrar a la "Abuela Vaselina", una mujer que represente la belleza, el cuidado y la sabiduría generacional. El objetivo no era solo encontrar una voz, sino honrar las voces de las abuelas en todas partes del mundo.
PASO 2: contenido en redes sociales
Durante el casting, se documentará momentos auténticos en los que las abuelas comparten sus lecciones de vida, rituales cotidianos y consejos que han pasado de generación en generación. Este contenido estará disponible en TikTok, Instagram y YouTube Shorts, haciendo que la sabiduría de las personas mayores sea accesible y viral para las generaciones más jóvenes.
PASO 3: Conoce a Amma, la Abuela de IA
Tradujimos esta sabiduría colectiva en “Amma”, una asistente de inteligencia artificial entrenada con las palabras, rituales y el amor compartido por abuelas reales durante nuestro casting. “Amma”, que significa “madre” o “abuela” en muchas culturas, representa calidez, tradición y cuidado intergeneracional. Ofrece consejos de cuidado de la piel, palabras reconfortantes y sabiduría diaria, llevando el conocimiento ancestral a la era digital. Escanea cualquiera de los carteles de publicidad exterior para acceder a la experiencia web y preguntarle a Amma lo que quieras, cuando quieras.
Créditos: Daniela Calderón (Dirección de arte / Redacción publicitaria)